La Publicité sur Lieu de Vente (PLV) est un outil de communication hors média doté de nombreux points forts. Elle fait référence aux différents supports publicitaires à utiliser lors d’une campagne de communication axée sur un produit, une enseigne ou une marque.

La PLV pour atteindre plusieurs objectifs

La PLV est idéale pour les entreprises ayant un marketing visuel travaillé. Elle est d’ailleurs souvent utilisée par les grandes enseignes dans les supermarchés. Au fil des années, elle a également su séduire les commerces de proximité, les concessions et les agences.

Elle reste par exemple un outil de communication très efficace sur les foires et les salons. La PLV est incontournable pour :

  • Communiquer sur votre entreprise de façon locale et continue,
  • Sensibiliser votre cible à un nouveau produit, à une offre promotionnelle,
  • Mettre en valeur un article, une nouveauté,
  • Inciter à la consommation et à l’achat impulsif,
  • Guider vos clients et prospects vers ce qu’ils recherchent (avec l’affichage numérique et les bornes interactives).

Les avantages de la PLV

Les atouts de la PLV sont à prendre en compte lors de l’élaboration de toute stratégie de communication. L’investissement dans un tel outil constitue de multiples bénéfices. La PLV est un véritable levier pour augmenter les ventes grâce à la promotion d’un produit spécifique ou d’une offre commerciale. Elle permet de mettre en avant une nouveauté en axant sur ses points forts. Dans un espace marchand, les supports cartonnés ou numériques sont parfaits pour communiquer sur les produits emblématiques d’une enseigne.

Le saviez-vous ? Une mise en tête de gondole a un impact puissant. Elle peut multiplier les ventes d’un article par deux ou trois, selon l’offre proposée. Le choix du rayonnage de magasin (vous en trouverez sur ce site) est déterminant dans votre stratégie PLV, car les consommateurs doivent pouvoir accéder aux produits en promotion en quelques secondes.

La PLV a l’avantage de toucher directement votre cible. Le message publicitaire est ainsi plus facilement mémorisé : il marque l’esprit du client et du prospect.

Les secrets d’une PLV réussie

La conception d’une PLV doit être réfléchie pour un maximum de pertinence. Plusieurs aspects sont à considérer pour vendre efficacement un produit ou promouvoir une marque. Une publicité sur lieu de vente attractive est essentielle. Cela aide incontestablement une enseigne à se démarquer et à se valoriser.

Il est primordial d’être original et pertinent lorsque vous imaginez un futur présentoir ou un affichage publicitaire. Une PLV high-tech ou classique doit véhiculer un message fort pour le consommateur, qui se sentira concerné. L’appel à l’action doit être clair, visible et précis pour que l’acte d’achat soit spontané.

Pour aller plus loin, nous vous recommandons de lire cet article de LSA Conso pour réaliser une PLV efficace.

Des supports divers et variés : du classique au numérique

Aujourd’hui, deux sortes de PLV existent : la publicité traditionnelle (affichage, dépliants et présentoirs) et la publicité dynamique hi-tech (affichage numérique, écrans tactiles et interactifs).

Les techniques innovantes vous offrent la possibilité d’adopter une image moderne et dans l’air du temps. Les fabricants de PLV en ligne vous assurent de trouver les supports qu’il vous faut. Les déclinaisons sont nombreuses :

  • Affiches (pour l’intérieur et l’extérieur),
  • Arches publicitaires,
  • Dépliants et flyers,
  • Présentoirs,
  • Autocollants pour vitrines,
  • Kakémonos,
  • Signalétique adhésive,
  • Drapeaux publicitaires,
  • Enseignes lumineuses,
  • Bornes interactives,
  • Écrans tactiles,
  • Totems multimédias.

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